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博客公關的運作步驟(下)

發布者:負面處理公司?????2018-07-31 14:17?????瀏覽次數:

3.話題策劃
    話題策劃是博客公關的核心步驟,做好話題策劃是公關活動成功的靈魂。博客公關的話題策劃沒有固定統一的套路,擁有個性創意、深度廣度等特征的策劃才能掀起話題關注熱度和參與風潮。如何策劃優秀、成功、經典的話題足博主需要花費時間精力、發揮智慧靈感去著重思考的問題。    
    通常而言,博客公關的話題策劃首先應該展開廣泛調研,洞悉公關活動的要求、受眾、目標、費用等基本策劃意向,分析當前社會的時事熱點和網絡平臺的熱議話題,探究網絡公眾的所思所想。在科學調研的基礎上,要激發熱情、迸發靈感,仔細考慮可行性、參與度、影響力等因素,提出應時應景的話題方案,并根據目標效應進行篩選和改善,完成完整的策劃書。然后針對博客平臺的優勢與特征,尋找契合點,設計能與博客巧妙融合的模式,充分和利用文字、圖片、鏈接、視頻、音樂等表達手段,使得博客公關的主客體得以盡情參與其中,抒發情緒、表達觀點、表明立場。最后還需要對話題進行測評,預估效應,并對可能出現的問題做好應對準備。
   博客公關話題的策劃應該牢牢把握“博客眼”。“博客眼”即為話題的關鍵點,是整個博客公關活動最為精準、精彩、精妙的地方。節日、食物、動物、旅行、流行用語、專業術語、熱點新聞、文藝娛樂、校園活動等,經過包裝設計都能成為便于傳播、容易記憶、引人人勝、凸顯價值、賺取點擊率的好“博客眼”。
4. 發布實施
   組織完成話題策劃后,還要通過博客平臺撰寫發布、推廣實施。在撰寫發布的過程中,擬定奪人眼球、過目難忘的博文標題,撰寫或是華麗、或是樸實幽默、或是誠摯的博文,搭配錦上添花的圖片、音像,設置富有誘惑力的參與激勵機制等,都是可以加以考慮的。另外在公關活動進行的過程中,必須不時更新,發布動態,提高知名度,保持影響力。
   而在推廣實施階段里,博主應該審慎又不失靈活地落實策劃方案,集中力量進行博文宣傳,堅持不懈地進行博客互動,尋找適合的機會節點制造波瀾,引發新一輪熱潮。
   另外,博客公關的開展也可充分借助輿論和媒體的力量。博文的閱讀瀏覽、點擊轉載以及用戶評論等方式經過合理開發后,能引發博客讀者的關注、談論,并口口相傳給更多網絡民眾,從而調動公眾的好奇心和積極性,引發口碑效應和參與。當話題成為熱門詞條,公關活動蔚然成風時,就能制造新聞事件.召喚媒體的主動報道,再度促進擴散和滲透。同時,博主也要密切跟進輿論和媒體,就其中的好評部分加以發揚,精益求精;就其中富有爭議的問題及時修繕,趁早規避可能發生的危機。當然成功的博客公關并不應只局限于一種平臺,組織還可以通過微博、論壇、終端乃至線下的傳播共同配合完成。
5. 建立博客系統
    博客公關貴在堅持更新、不斷完善,積累厚實的博文信息和關注群體,打造專業卓越的博客團隊,營造和諧融洽的博客環境.發揮充滿活力、風格鮮明、獨具特色的博客形象,同時通過博客效果評估渠道,投公眾所好、順時事熱點、及時監控、規避風險,建成擁有美譽度、掌握語權、具備影響力的完整博客系統。

本文標題:博客公關的運作步驟(下)

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